8月20日，《黑神话：悟空》游戏正式向广大玩家开放，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。这款游戏以其对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，也成为了文旅界关注的对象。

此前，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布了一则古建筑视频，展示了游戏中的取景地，截至8月19日，该视频已有168.9万浏览量。

据悉，《黑神话：悟空》全球游戏设计取景参考并还原了多地风貌，山西凭借其丰富的寺庙景观，在众多地区中脱颖而出，成为游戏中出镜率最高的地区。

游戏爆火的同时，被誉为"古建筑爱好者天堂"的山西也被网友们戏称"赢麻了"，社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，甚至还有网友建议"把这些景点做成一条旅游专线"。

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。第一财经记者今天在B站上就看到不少UP主发出了根据游戏场景打卡山西主要景点的视频。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

来自在线旅游平台飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友"跟着悟空游山西"的意愿最为强烈。 

数据显示，截至2023年山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。

山西一直是中式古建及传统文化爱好者的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。

目前《黑神话：悟空》的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

乐琰

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